"Los mercenarios" lidera el boxOffice USA

El fin de semana de la mitad del mes de agosto se ha saldado con un correcto resultado, producto de una batalla de dos estrenos de peso. Se han recaudado 145M$, 2,3M$ más que hace justo un año, cuando Sony sorprendía con el estreno de District 9. El presente fin de semana ha sido sólido y positivo gracias a los buenos aguantes de muchos veteranos de la cartelera, incluso aquellos que podrían haberse visto más afectados por las novedades. Con esto, el dato de agosto sigue idéntico a hace un año, 477M$, y el global del año se mantiene un 4% por encima.

Este fin de semana se estrenaban dos apuestas muy fuertes para lo que queda de verano: Los mercenarios y Come, reza, ama. Finalmente ha sido la primera la que ha logrado llevarse el gato al agua y lo ha hecho con sobrada ventaja, 35M$ en 3.270 cines. Su dato ha sido consecuencia de un buen viernes de estreno y un correcto día a día durante el fin de semana. Cae un 11% durante el sábado, consecuencia del impacto promocional que se había creado y todo el publicity generado, pero mantiene el tipo durante domingo al sólo caer un 17% hasta los 9,8M$, mostrando solidez entre su audiencia más afín. Los mercenarios ha sido muy aceptada, según asegura Lionsgate, por el sector masculino siendo este más de un 60% del que entraba en las salas. De estos, la mayoría tenían más de 25 años. El sector adolescente tampoco la ha dejado de lado, pero los nombres y estilo obligaba a pensar en un tipo de público concreto. Con ello, la cinta de Stallone pasa la prueba del estreno con nota y ahora hay que ver como se comportará en las próximas semanas. Tiene algo de espacio pero tiene mucha competencia directa e indirecta que podría hacerle daño. De momento, siendo precavidos hay que pensar en los 85M$ de cifra final en el mercado americano aunque con opciones de rozar los 100M$. Normalmente el sector masculino es poco dado al boca a boca y es muy posible que no funcionando logre seducir a la audiencia femenina, especialmente con los estrenos que llegan. A su favor está en los buenos comentarios que ha obtenido de su audiencia más afín, lo que puede mantener el ritmo adulto masculino.

Come, reza, ama, melodrama ultrafemenino, ha logrado unos también sólidos 23,7M$ en su estreno en 3.082 cines. La película ha contado con una muy bien diseñada campaña promocional de Sony, basada en convencer a su target femenino, buscando la aceptación en todo tipo de edades. Finalmente se tiene que conformar con la que claramente iba a aceptar la propuesta: el de más de 35 años. A nivel de valoración la cinta no ha enamorado y esto la puede debilitar mucho ante estrenos inminentes como The Switch, ambas también pensadas para este mismo sector y que pese a no tener las misa fuerza comercial le podrían restar puntos en su mantenimiento. Con todo, es un género que gusta y es previsible que su aspecto y popularidad le de vida en las próximas dos-tres semanas, al menos para poder llegar a los 80M$, buena cifra valorando los 60 millones que ha costado y sus buenas opciones internacionales.