¿Cómo pasan los músicos chilenos su tiempo en Internet?
La música es un fenómeno universal, prácticamente inherente al lenguaje humano; motivadora y suscitadora de estados de ánimo, como la tristeza, la alegría, la serenidad, la rabia o el miedo entre otras, es usada en cualquier contexto como bálsamo para la realidad. De hecho, gracias a su digitalización, muchas industrias sacan rédito de la música y enriquecen su oferta con bandas o músicos famosos. Un ejemplo claro sucede con los casinos online Chilenos, donde hay tragamonedas que usan bandas sonoras de músicos reputados como Jimi Hendrix o Guns N' Roses y muchos más.
Esto indica que la música está al alcance de todos. Se puede escuchar desde cualquier dispositivo inteligente y redes sociales. Estamos en la era donde la música está digitalizada, y esto ha hecho que los artistas en Chile vean internet el aliado estratégico para conseguir éxito y los sellos discográficos ya saben cómo formar parte de esta industria
La presencia de los músicos chilenos en internet
Para los músicos nunca ha sido tan fácil llegar hasta millones de usuarios. Aunque, esta facilidad es relativa, dado que la competencia es aún mayor cuando otros intentan hacer lo mismo, y a esto se le añade a que deben desarrollar ciertas habilidades que no tienen nada que ver precisamente con la parte artística.
En efecto, deben conocer muy bien las soluciones digitales que ofrecen las distintas redes sociales para subir, crear, promocionar y, por último, vender la música de manera que todo resulte fácil. Por tanto, la realidad es que el proceso es mucho más complejo de lo que parece. La multiplicidad por la que hay que pasar para darse a conocer en las distintas plataformas de distribución, el dominio de la redes sociales y las nuevas formas de monetización de sus obras, termina por desbordar lo que es estrictamente artístico.
Este panorama de la industria musical ya se venía pronunciando en los últimos años, pero lo que ha terminado de catapultar esta forma de reproducir la música, ha sido realmente la pandemia, por más que resulte tópico. En ese período los artistas comenzaron a usar las redes para dar conciertos virtuales, entrevistas y cualquier show en formato digital que pudiera mantener conectado al público; todo un fenómeno que hasta ahora sigue vigente. Y no es para menos. Las redes sociales han conseguido generar un efecto de acercamiento y familiaridad entre los artistas y sus fans.
Aunque, también hay que reconocer que son los nativos digitales los que mejor saben explotar estas herramientas digitales. De hecho, los artistas chilenos más jóvenes que tienen un estilo de música urbana, suelen usar Instagram y Youtube, y no tanto Facebook, para llegar a su público más joven, es decir, ellos ya saben que sus seguidores están allí. Sin embargo, para los músicos con estilos musicales más indie o rock suelen usar o se les recomienda Facebook.
Tik Tok - La red social con mayor impacto
Tik Tok ha sido la red social con mayor impacto en el intercambio y consumo de música durante la pandemia, al punto de considerarse como una posible plataforma que va a revolucionar la industria musical. Esta predicción se debe a la capacidad que posee fenomenal de viralizar los vídeos caseros de la noche a la mañana, esto ha permitido que millones de usuarios y músicos plasmen sus ideas artísticas y aporten su música a través de un formato corto. Este formato está enfocado en conectar de verdad con el público, lo que se conoce como engagement.
Cabe destacar que, aunque es un red para promocionar, crear y generar contenido audiovisual no está enfocado para la música por lo que el éxito depende de la suerte.
Concierto en streaming
Los conciertos online fueron el boom en 2020. Por efecto de la pandemia, muchos músicos chilenos y grandes artistas internacionales se lanzaron a la piscina virtual que, como consecuencia de la cancelación de los conciertos y festivales, tuvieron que reinventarse y empezar a dar conciertos a través de varias redes sociales. De modo que los fans podían disfrutar de directos por Facebook, Youtube, Instagram, Twitch y otras plataformas.
Sin embargo, para muchos expertos del sector, el éxito conseguido de los concierto vía streaming jamás va a ser igual ni va a tener el poder de sustituir al concierto directo real, ni monetariamente ni en espectáculo. Se considera un formato de monetización complementaria, debido a su baja calidad si se compara con un concierto tradicional, aunque se puede considerar una verdadera alternativa para los artistas que apenas están comenzando o que son de un formato más sencillo como el de los cantautores.
A la vez, el poder de streaming es más fuerte en términos de consumo y venta de discos digitales frente al formato físico. Este formato físico tiene una franja de edad que son los que mantienen viva su distribución, pero la distribución streaming a través de plataformas como Spotify, ya representan casi el 90% de ingresos. Además, gracias a este tipo de distribución en épocas como la de la pandemia, la industria se mantuvo a salvo y músicos chilenos como Gepe, Ana Tijoux, JOUX o Fakuta suenan y se mantienen fuertes en el sector gracias a este formato, entre otras cosas.